AdSense 發布商經驗談:如何平衡利益沖突

您的位置:搜索引擎大全 > Google 搜索引擎 2012年7月18日 Post by 散人

AdSense 發布商必須時時面對取舍之間的微妙平衡,因為隨著收入開始逐漸增加,您會自然而然地產生一種沖動,希望將注意力轉移到收入上。但這樣做會有不好的副作用,在為讀者提供最實用的內容方面,您會變得不那么專注。如果失去了讀者,您也就沒有了立身之本,將會面臨沒有受眾可供投放廣告的困境。

我之所以知道這一點,是因為這也是我作為 AdSense 發布商需要面對的挑戰。我開辦了一個頗受歡迎的技術支持網站,名叫“Ask Dave Taylor”。從 2003 年以來,我一直致力于通過一種簡單、免費且觸手可及的方式來回答各種技術問題。去年我的網站吸引了超過 1800 萬的訪問者 -- 但它也是我的謀生之道,并不只是業余愛好那么簡單,因此盡可能提高單位訪問者收益對我來說很重要。

我相信您一定聽說過“內容決定一切”的說法,還有就是最優秀的網站應當擁有時常更新的優質內容,而且能為訪問者提供價值。這些說法都千真萬確,把主要精力放在為讀者帶來的體驗上確實很重要。

但還有一種力量您不得不面對。套用《星球大戰》的臺詞,就是“黑暗勢力的誘惑”。對于我的網站來說,一頭是內容,一頭是收入,完美的中間點在哪里?

我是這樣嘗試取得平衡的...

首先我會每周查看一次 Google Analytics(分析)。該工具中的數據為我提供了思考依據,比如有多少用戶在使用移動設備。這有助于我決定投入多少資金來構建網站的移動設備版(以及何時有必要將 AdSense 移動內容廣告加入到我的廣告組合方案之中)。Google Analytics(分析)還揭示了我的網站上最受歡迎的網頁,這讓我可以清楚地掌握什么才是我的讀者的最愛。我會分類整理所有內容,這讓我得以掌握很多信息;比如說,有關 Sony PSP 的教程帶來的流量是否比有關 Apple iPod 的教程多。

將 Google Analytics(分析)與 AdSense 掛鉤(沒錯,我的網站上有一篇介紹此操作的文章),您也可以就最具創收潛力的網頁生成一份報告,在廣告流量和 AdSense 收入之間建立起關聯。這可以為您帶來一種可靠的途徑,您可能會發現:您在 3 個月之前撰寫的博文實際上此刻為您貢獻了 11% 的網站總收入。

但商人的逐利本性現在又占了上風了。

讓我們換個方式來看待這個問題。如果一位餐館老板只關心單位顧客收益,不斷地提高價格,那么迎接他的只有一種結果:沒生意可做。另一方面,如果一家餐館對哪些菜品受歡迎、哪些每日特價菜引人關注以及食材成本的波動漠不關心,這樣的經營方式到最后很可能會導致菜品徹底偏離顧客的實際需求,同樣落得個關門大吉的結果。

我將大部分的時間和精力花在為讀者奉獻質量最佳的內容上,將最大化收益的沖動化為一種輔助目標,作為前進道路上的一種提醒。這雖然不能讓我的業務一飛沖天,但有助于我以最有效率的方式打造自己的業務。

如果您是一位資深 AdSense 發布商,您可能也已經在完全以內容為導向和忽視內容發布的商業化之間找到了最佳平衡點。如果困擾于此,您可以參考我根據多年經驗總結出的一條建議:每月一次,切實地深入研究您的 AdSense 報告,確認您網站上的哪些類別、哪些主題和哪些網頁取得了理想的效果。制定一個目標,爭取在隨后的 30 天里提供更多與之相似的內容,然后將回報拋在腦后,全心全意地專注于如何為您的用戶做出貢獻。研究,優化,周而復始。

作者:Raina Rathi,AdSense 戰略合作伙伴經理(via)
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